关税战的爆发可能会导致线上零售巨头在新西兰进一步发力。 Photo: Nicole Serrano
随着美国向中国施加惩罚性关税，Temu和Shein这样的电商巨头在新西兰的业务可能会更进一步。
美国总统特朗普（Donald Trump）将中国对美国的出口关税提高到145%。
Infometrics首席分析师Gareth Kiernan表示，由于对美出口受阻，大量中资企业可能会出现库存积压的情况--"因为美国消费者面临的价格实际上翻倍了"。
他表示，其可能产生的后果是出口企业将产品打折销往其他地区，包括在Temu平台上销售来消化库存，以确保在美国需求疲软的情况下仍然能维持工厂运营。
"其他国家的产品可能也会出现类似的情况，但程度较轻。尽管如此，由于未来3个月暂停征收高于10%的关税，因此我们暂时不太可能看到这些影响。"
梅西大学的市场营销专家Bodo Lang表示，中国将比以往任何时候都更加强调与美国以外的贸易伙伴之间的贸易。
"虽然中国政府并不直接制定Temu这种大型电商平台上的商品价格，但还有其他工具可用--比如外交手段以及在其他领域的一些有利交易--以此来增进与美国以外的贸易伙伴之间的贸易。"
他表示，AliExpress、Temu以及Shein这样的电商公司很可能会被大力鼓励去全面提升其销售额。
"可能会出现两个类别的促销活动：一类是刺激对美国出口的促销，另一类是刺激与所有其他贸易伙伴的促销。"
"美国市场的促销活动更有可能是基于价格的模式，旨在减轻美国关税的影响--例如折扣、返现、限时促销和优惠券；而针对其他国家（包括新西兰）的促销活动，则更可能聚焦于为产品增加附加值--比如赠品、大礼包、会员计划、专属权益和产品打包销售等。"
"这很有可能会奏效，因为大多数消费者已经充分意识到美国关税带来的不确定性，如果Temu和其他中国公司为新西兰消费者提供超值优惠，我们很可能会看到中国商品在新西兰的销量增加--尤其是因为新西兰公众对美国及其产品的印象已大打折扣。"
他指出，中国官媒【人民日报】曾刊发报道，建议地方政府帮助出口企业寻找美国市场以外的新市场。
咨询公司First Retail Group的Chris Wilkinson表示，像Temu这样的平台将会在新西兰这样的市场上"加倍发力"。
"他们在市场营销方面反应迅速、灵活且很强势--他们在新西兰和其他市场的增长很好地证明了这一点。看起来他们现在已达到一个临界点，尽管销售仍保持在较高水平，但问题在于，'在这个阶段，他们还能从这个市场上挖掘到什么？'不过，我们可能会看到这些直销模式持续演变 -- 但具体以什么形式或主张出现，目前还不得而知。"
基督教非盈利组织Tearfund的一份报告指出，有过在Temu上购物经历的新西兰人高达上百万人次，而在Shein上买过东西的也有14%。
Lang表示，中国零售商是否会更多地关注新西兰，还取决于市场规模的限制。
"全球人口超过1亿的国家大约有16个，人口超过5000万的国家有31个。因此从短期来看，中国不太可能大幅增加与新西兰的贸易。人口基数较大的市场更可能成为首要目标。"
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